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A actividade de promoção de vendas nos mercados internacionais está a crescer devido, em parte, à transferência de conceitos e técnicas de promoção de país para país e, em parte, à proliferação dos meios de comunicação. O crescimento também decorre da liberalização do comércio, da ascensão de marcas globais, da difusão da televisão por cabo e satélite e da desregulamentação e/ou privatização dos meios de comunicação social.
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